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Eventi B2B
Intelligence per il turismo
Le informazioni
che muovono
il turismo
Strategie, notizie e aggiornamenti per hotel, residence, B&B, tour operator e professionisti del settore.
Esplora le notizieOsservatorioITALIA · 2026
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Dati di mercato
ISTAT: nel 2025 oltre 535 milioni di presenze ricettive
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Lavoro stagionale
Flussi 2027: il Portale ALI pubblica il calendario operativo
Radar del settore · aggiornato 16 ottobre 2026
Le notizie da conoscere
Toscana AI Ready: destinazioni e operatori misurano la visibilità nelle risposte AI
Regione Toscana, ANCI Toscana e Toscana Promozione Turistica avviano un percorso pilota per analizzare come ChatGPT, Gemini e Perplexity raccontano Casentino, Pistoia e Montagna Pistoiese, Maremma Nord e Garfagnana. Il programma è aperto anche a operatori privati, associazioni e soggetti che comunicano le destinazioni. Per strutture e DMO l’indicazione operativa è verificare accuratezza, completezza e coerenza delle risposte AI sul territorio, individuare informazioni mancanti e tradurre l’assessment in un piano di contenuti e dati aggiornati.
Fonte: Toscana Promozione TuristicaISTAT: oltre 535 milioni di presenze nel 2025 e piattaforme quasi raddoppiate
La nuova serie storica ISTAT indica per il 2025 oltre 535 milioni di notti nelle strutture ricettive, nel perimetro comparabile che esclude gli alloggi privati gestiti in forma non imprenditoriale; la quota estera raggiunge il 55,3%. Sul fronte distributivo, le notti prenotate in Italia tramite Airbnb, Booking.com, Expedia Group e Tripadvisor crescono del 92% tra 2018 e 2024, arrivando a 127 milioni, con circa tre notti su quattro attribuite a clienti stranieri. Il rilascio è strutturale e non sostituisce i dati provvisori del II trimestre 2026.
Fonte: ISTATFlussi 2027: calendario operativo per il lavoro stagionale nel turismo
Per il 2027 sono autorizzati complessivamente 89.000 ingressi per lavoro stagionale. Hotel, strutture ricettive e imprese turistiche interessate possono precompilare il modello C-Stag sul Portale ALI dalle ore 9:00 del 23 ottobre alle ore 20:00 del 7 dicembre 2026. Il portale sarà poi riaperto parzialmente dal 9 al 13 dicembre, esclusivamente per completare domande già inserite. Il click day dedicato al turismo resta fissato alle ore 9:00 del 9 febbraio 2027: conviene verificare subito fabbisogni, credenziali e documenti.
Fonte: Portale Servizi ALI · Ministero dell’InternoAffitti brevi: convocato un nuovo tavolo con le associazioni
Il Ministero riunirà il 22 ottobre le associazioni dell’ospitalità alberghiera ed extralberghiera per esaminare la proposta europea sulle locazioni brevi. L’annuncio non introduce nuovi obblighi, scadenze o modifiche al CIN: strutture, property manager e intermediari devono continuare ad applicare le regole vigenti e monitorare gli esiti del confronto prima di modificare procedure o contratti.
Fonte: Ministero del TurismoBIT 2027: aperte le adesioni per gli operatori turistici toscani
Le imprese turistiche toscane possono aderire entro il 29 ottobre alla BIT 2027, in programma a Milano dal 9 all’11 febbraio. Il nuovo format organizza domanda e offerta per motivazioni di viaggio: outdoor, wellness, cultura, eventi, MICE, innovazione, wedding ed enogastronomia. Prima della candidatura conviene scegliere il cluster più coerente, predisporre una proposta commerciale sintetica e pianificare l’agenda degli incontri B2B.
Fonte: Toscana Promozione TuristicaStaff House Titolo II: rettificato il terzo elenco delle imprese assegnatarie
Il Ministero ha pubblicato il Decreto direttoriale n. 242 del 13 ottobre, che rettifica l’Allegato 1 del terzo elenco delle istanze assegnatarie del Titolo II. La misura sostiene investimenti per creare, riqualificare o ammodernare alloggi destinati ai lavoratori del turismo. Le imprese interessate devono consultare l’elenco aggiornato nella pagina ufficiale e usare la versione rettificata come riferimento.
Fonte: Ministero del TurismoPlaybook digitale · aggiornato 14 ottobre
Marketing che porta
prenotazioni dirette.
Novità tecniche e segnali di mercato tradotti in controlli concreti per strutture ricettive e operatori.
Google Ads · novità tecnica
Hotel Ads: verifica oggi che la migrazione al feed diretto sia riuscita
Dal 1° ottobre Google non usa più le tariffe alberghiere reperite da fonti terze. Controlla impression e clic rispetto ai giorni precedenti, diagnostica del feed, accuratezza dei prezzi, collegamento con Hotel Center e stato delle campagne ricreate: un calo improvviso può segnalare una configurazione incompleta.
Verifica la configurazioneAI visibility · progetto ufficiale
Fai un assessment delle risposte AI sulla tua destinazione
Il progetto Toscana AI Ready rende operativo un controllo che ogni struttura può replicare: interroga ChatGPT, Gemini e Perplexity con domande reali dei viaggiatori, registra errori e omissioni su territorio, servizi ed esperienze, quindi aggiorna sito, profili e fonti autorevoli con informazioni coerenti e verificabili. Ripeti il test dopo alcune settimane e misura ciò che cambia.
Scopri Toscana AI ReadyGoogle Ads · dati proprietari
Rafforza i dati di prima parte prima di aumentare il budget
Google introduce in Ads la metrica Data Strength Uplift ed estende Data Manager a Google Analytics; le conversioni avanzate arriveranno anche in GA. Per hotel e strutture: verifica che prenotazione e valore del soggiorno passino correttamente dal booking engine, collega con consenso i segmenti CRM, controlla deduplicazione e qualità delle conversioni e usa il nuovo indicatore per correggere la misurazione prima di scalare Demand Gen.
Leggi l’aggiornamento GoogleOsservatorio ISTAT + Eurostat
I numeri dietro la stagione
ISTAT mantiene provvisori i flussi del II trimestre 2026 e aggiunge, con l’infografica del 13 ottobre, un quadro strutturale sul 2025. Eurostat aggiorna al luglio 2026 il tasso netto di occupazione degli hotel: 78,7% delle camere e 74,5% dei posti letto.
II trimestre 2026 · dato provvisorio
delle presenze nel II trimestre
serie storica ISTAT · perimetro comparabile
hotel · luglio 2026 · Eurostat
Stagionalità · aprile–giugno 2026Maggio registra la crescita tendenziale più forte delle presenze (+8,8%); giugno concentra il 44,1% delle notti del trimestre. L’extralberghiero cresce oltre il doppio dell’alberghiero: +5,6% contro +2,4%.
Fonte ISTAT · 14 set Occupazione alberghiera · luglio 2026Il tasso netto raggiunge il 78,7% delle camere e il 74,5% dei posti letto, al netto delle chiusure stagionali o temporanee. Il dato riguarda hotel e strutture simili: non è occupazione lavorativa e non comprende tutto l’extralberghiero.
Fonte Eurostat · aggiornato 1 ott Struttura del mercato · 2025 e 2018–2024Nel 2025 le presenze superano 535 milioni e la quota estera raggiunge il 55,3%. Tra 2018 e 2024 le notti prenotate sulle grandi piattaforme crescono del 92% fino a 127 milioni, con circa tre quarti di clientela straniera. L’infografica ISTAT non qualifica questi valori come stime o dati provvisori.
Fonte ISTAT · 13 ott Confronto europeo · I semestre 2026L’Italia totalizza 219,5 milioni di notti, +6,7 milioni sul 2025: è il maggiore contributo assoluto alla crescita UE. Nel secondo trimestre le presenze sono 148 milioni, di cui 91,1 milioni internazionali.
Fonte Eurostat · 1 set Agenda professionale
Fiere & appuntamenti
Una selezione di occasioni utili per networking, mercati e innovazione.
Desk operativo
Leggi & normative
Sintesi per orientarsi. Verifica sempre il testo ufficiale e gli adempimenti applicabili alla tua attività.
CINOperativo
Codice Identificativo Nazionale
Accesso alla Banca Dati Strutture Ricettive e indicazioni per esposizione e comunicazione del codice.
Consulta la fonte ufficialeAFFITTINuovo confronto · 22 ottobre
Tavolo sugli affitti brevi
Il Ministero ha convocato alberghiero ed extralberghiero per discutere la proposta europea sulle locazioni brevi. L’annuncio del 2 ottobre non modifica gli adempimenti vigenti e non introduce nuove scadenze: gli operatori devono attendere gli esiti ufficiali del tavolo.
Consulta la fonte ufficialeFLUSSIPrecompilazione · 23 ott—7 dic
Lavoratori stagionali 2027
Per il settore turistico il modello C-Stag va precompilato sul Portale ALI dalle ore 9:00 del 23 ottobre alle ore 20:00 del 7 dicembre. Dal 9 al 13 dicembre si potranno soltanto completare e salvare le domande già avviate; il click day turistico è il 9 febbraio 2027 alle ore 9:00.
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