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Scadenze
Intelligence per il turismo
Le informazioni
che muovono
il turismo
Strategie, notizie e aggiornamenti per hotel, residence, B&B, tour operator e professionisti del settore.
Esplora le notizieOsservatorioITALIA · 2026
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Incentivi
GreenTour: 109 milioni per investimenti sostenibili e digitali
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Distribuzione digitale
Piattaforme: in Italia 139 milioni di notti nel 2025
Radar del settore · aggiornato 31 agosto 2026
Le notizie da conoscere
Via Francigena del Sud: 120 km diventano accessibili
Cinque tappe tra Lecce e Santa Maria di Leuca integrano mappatura dei punti critici, servizi georeferenziati, realtà aumentata e QR tattili. Dal 23 al 25 settembre sono previsti fam trip, incontri B2B con buyer e un convegno: un modello replicabile per operatori del turismo lento e inclusivo.
Fonte: Ministero del TurismoGreenTour: 109 milioni per sostenibilità e digitalizzazione
Finanzia programmi da 1 a 15 milioni di euro, con interventi energetici prevalenti e investimenti trainati anche in automazione e digitale. Il mix previsto è 54% fondo perduto e 46% finanziamento agevolato.
Fonte: InvitaliaFRI-Tur: oggi scade il termine per completare gli investimenti
La Legge 7 agosto 2026 n. 152 ha fissato a oggi il termine definitivo per gli investimenti in riqualificazione energetica, sostenibilità e innovazione digitale. I beneficiari devono verificare subito adempimenti e comunicazioni sulla piattaforma Invitalia.
Fonte: Ministero del TurismoGoogle Hotel Ads: termina l’uso delle tariffe di terze parti
Le campagne che dipendono dalle tariffe reperite automaticamente da Google smetteranno di apparire nell’inventario Hotel Ads. Per continuare servono un feed prezzi diretto, Hotel Center collegato a Google Ads e campagne ricreate.
Fonte: Google Hotel CenterAffitti brevi online: l’Italia raggiunge 139 milioni di notti
Le notti prenotate tramite Airbnb, Booking ed Expedia crescono ancora: l’Italia è terza in Europa con 139 milioni. Roma segna +19,7% e cinque regioni italiane sono tra le prime venti: un segnale forte sulla domanda intermediata, da confrontare con margini e prenotazioni dirette.
Fonte: EurostatGuide turistiche: attiva la richiesta della tessera nazionale
Le guide abilitate possono richiedere tessera e spedizione dalla sezione Strumenti del proprio profilo nell’Elenco nazionale. Il documento dura dieci anni e deve essere portato durante l’attività professionale.
Fonte: Ministero del TurismoPlaybook digitale · aggiornato 31 agosto
Marketing che porta
prenotazioni dirette.
Novità tecniche e segnali di mercato tradotti in controlli concreti per strutture ricettive e operatori.
Google Ads · novità tecnica
Hotel Ads: scadenza tecnica il 30 settembre 2026
Google disattiverà le tariffe alberghiere reperite da fonti terze. Le campagne interessate smetteranno di apparire nel modulo di prenotazione e negli altri spazi Hotel Ads: occorre attivare un feed prezzi diretto, collegarlo a Hotel Center e ricreare le campagne.
Verifica la configurazioneDistribuzione diretta
Free booking links e Hotel Ads: il PMS deve essere connesso
Le tariffe inviate a Google tramite un connectivity partner possono alimentare i link gratuiti di prenotazione; Hotel Ads amplia poi la copertura a pagamento. Il primo controllo è capire se il proprio partner è abilitato.
Verifica il partner GoogleDistribuzione · dato Eurostat
La domanda sulle piattaforme cresce: misura il costo dell’intermediazione
Nel 2025 l’Italia ha registrato 139 milioni di notti negli affitti brevi prenotati tramite Airbnb, Booking ed Expedia; Roma è cresciuta del 19,7%. Confronta quota OTA, commissioni e conversione diretta per destinazione e periodo, senza sommare questi dati alle statistiche alberghiere.
Consulta i dati sperimentaliOsservatorio ISTAT
I numeri dietro la stagione
Dati provvisori riferiti al I trimestre 2026, pubblicati il 26 maggio: crescita dei flussi, maggiore peso della domanda internazionale e forte accelerazione dell’extralberghiero. Prossima diffusione ISTAT: 14 settembre 2026.
I trimestre 2026 sul 2025
delle presenze nel I trimestre
crescita presenze nel I trimestre
attività turistiche core nel 2024
Stagionalità estiva 2025Il 39,3% delle presenze del trimestre si concentra in agosto; settembre vale ancora il 24,2% e registra una crescita del 3,7%.
Fonte ISTAT Occupazione camere · stima agosto 202671% media hotel; 72% nella settimana di Ferragosto; mare 81,8% e 85% a Ferragosto. Indagine tra gli associati, non dato ISTAT e non occupazione lavorativa.
Confindustria Alberghi · 27 lug Piattaforme online · Eurostat 2025139 milioni di notti prenotate in Italia tramite Airbnb, Booking ed Expedia. Dato sperimentale sulla domanda intermediata: non è un tasso di occupazione camere e non va sommato ai flussi ISTAT.
Fonte Eurostat Agenda professionale
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Tessera nazionale delle guide
Le guide abilitate possono richiederla dal proprio profilo nell’Elenco nazionale. Validità decennale e obbligo di portarla durante l’attività.
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